Publicité ou Communiqué ?, Service public dans le déni...?

[goguette]

Bonsoir,

Nous pouvons depuis quelques temps assister à des séances de 'communiqués' sur les chaines publiques entre la fin du JT et le programme du soir - où se trouve la différence avec (l'ancienne ?) séance de publicités ?...

Merci beaucoup !

[gds_bp]

Réponse du service Guichet du Savoir

Loi du 5 mars 2009 relative à la communication audiovisuelle et au nouveau service public de la télévision sur "vie-publique.fr" (extrait) :
De quoi s'agit-il ?
Ce texte met en œuvre les objectifs de la réforme de la télévision préconisés par le rapport sur l’audiovisuel public établi par la commission présidée par M. Jean-François Copé à la demande du Président de la République.
Le point essentiel du texte concerne la suppression de la publicité sur les chaînes publiques de télévision. Cette suppression doit se faire en deux temps : à partir du 5 janvier 2009 la publicité doit disparaître entre 20 heures le soir et 6 heures le matin, à partir du 30 novembre 2011 (date du basculement complet de la télévision analogique vers le numérique) la publicité doit être complètement supprimée. Le parrainage d’émissions restera possible.



Plus de détails sur ftv-publicite.fr :
Parrainage et programmes courts bâtissent une relation privilégiée entre la marque et les téléspectateurs, d’après une étude de Séquence Marketing, pour France Télévisions Publicité
4 juin 2009
L’institut Séquence Marketing a réalisé pour France Télévisions Publicité une étude qualitative* sur « la perception du parrainage et des programmes courts », qui a pour objectif d’identifier la perception par les téléspectateurs (i) des différentes formes de communication en télévision, (ii) du parrainage d’émissions, (iii) des programmes courts.
Il ressort de cette étude les trois points suivants :
* La communication à la télévision est un jeu de piste Si le spot publicitaire est le dispositif le plus aisément repérable, les marques bénéficient de multiples occasions de se signaler aux téléspectateurs. La mixité des différents dispositifs de communication, publicité classique, parrainage, dotation jeux et programmes courts, permet à la marque de se manifester au téléspectateur de façon ludique.
* Le parrainage d’émissions, ou la marque à la rencontre du téléspectateur Une relation triangulaire est définie par la rencontre de la marque et du téléspectateur autour d’un programme. Une nouvelle relation annonceur – consommateur s’instaure autour d’un choix de programmes, d’un parti-pris commun dominé par la proximité, la complicité et le partage de valeurs.
Ainsi la marque devient libre et audacieuse par les choix qu’elle fait, mature et sympathique auprès des téléspectateurs.
* Les programmes courts, ou la marque devient citoyenne et solidaire
Pour le téléspectateur, le programme court est une émission à part entière, avec un concept et un horaire de diffusion. La marque devient experte dans un domaine précis, et interpelle le téléspectateur sur des questions de société. Elle représente le savoir, la connaissance, l’intelligence, la compétence, dans un climat d’extrême confiance.
La marque devient citoyenne et solidaire, elle se met en action au service de l’humain, promeut une idée, un point de vue dans un esprit de partage et de proximité.
La marque renvoie au téléspectateur une image de lui-même très valorisante.
En conclusion, le parrainage et les programmes courts sont reconnus comme des formes de communication à part entière, qui délivrent des bénéfices bien spécifiques :
* l’instauration d’un lien affectif avec le téléspectateur ;
* la dimension engagée de la marque, qui peut aller jusqu’à l’empathie pour les programmes courts.
Toutefois, certains éléments méritent une attention marquée pour optimiser les bénéfices de ces deux dispositifs :
* la création, la mise en scène de la marque, l’innovation dans les programmes courts ;
* la complicité à construire avec le téléspectateur, allant jusqu’au « coaching » pour les programmes courts ;
* la recherche de synergies sous forme de clins d’œil pour les marques jouant des différentes formes de communication.
* Méthodologie : entretiens d’une durée de quatre heures et composés de 9 à 10 personnes, non réfractaires absolus à la publicité (trois groupes en province et un groupe à Paris). Moitié hommes et moitié femmes, âgés de 25 à 60 ans, CSP réparties.



Paroles d'une sénatrice lors de la séance du 13 janvier 2009 au Sénat :
L’Élysée est une extraordinaire officine de communication ! Les Français ont vraiment cru qu’on allait libérer les écrans publics des marques.
Sans revenir sur le mensonge par omission – moins de publicités, c’est moins de moyens ! -, je souhaite vous faire part de leur grand étonnement de voir persister la réclame – eh non, ce n’est pas de la publicité ! – qui introduit la météo et autres réjouissances. On ne vous avait pas tout dit : c’est du parrainage !