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Accueil > La vache qui rit

La vache qui rit

par K¤rB€n, le 02/10/2004 à 18:36 - 3986 visites

D'ou provient le nom du fromage "La vache qui rit" ?

Réponse de

par gds_bp, le 04/10/2004 à 09:58

Réponse du service Guichet du Savoir

Le 16 avril 1921 Léon Bel dépose la marque La Vache qui rit et le dessin de "la vache en pied avec une expression hilare" refait par lui même d'après un dessin de Benjamin Rabier servant d'insigne à "l'autobus de ravitaillement en viande fraîche" pendant la guerre de 1914-1918. Cet insigne était surnommé "La Wachkyrie". Ce serait donc l'origine du nom "La Vache qui rit"...

En 1922 - Léon Bel, à la suite d'une consultation auprès de quelques illustrateurs choisit le projet de Benjamin Rabier (1864-1939). Il charge l'imprimeur Vercasson de "retoucher" ce dessin : la vache devient rouge et se pare de boucles d'oreilles en forme de boîtes de Vache qui rit.
En 1923, Vercasson dépose ce dessin à son nom, sous le nom de "Vache rouge", il s'en suivra un procès à l'issue duquel Bel devra payer au successeur de Vercasson des dommages et intérêts pour avoir le droit d'utiliser le rouge pour sa Vache qui rit.
Le dessin de la Vache qui rit va évoluer très insensiblement
jusque dans les années 1970 (cornes moins pointues etc).

Depuis quelques années, une grande campagne de publicité de la marque s'articule autour de la question "Pourquoi la vache qui rit rit ?" : les consommateurs peuvent proposer des explications dans le cadre d'un concours pour la meilleure réponse !

Source :
Musée de la Pub
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