Question d'origine :
Bonjour,
Afin d’approfondir une formation sur la communication de marque, je suis à la recherche de livres et de sites Internet traitant des sujets suivants :
- Communication 360° (multi-canal), communication intégrée, communication holistique
- Placement de la marque au centre du dispositif communication et organisation de la déclinaison des outils
- Synergie médias/hors médias
- Méthodes pour bâtir un dispositif 360° et un plan d’action multicanal
Puis auriez-vous une liste des ouvrages incontournables pour le responsable communication ou l’étudiant spécialisé ?
Vous remerciant,
Cordialement.
Réponse du Guichet
gds_db
- Département : Equipe du Guichet du Savoir
Le 15/05/2012 à 14h04
Bonjour,
Voici quelques ouvrages qui pourront certainement vous aider. N'hésitez pas à demander une bibliographie complémentaire à vos professeurs et documentalistes de CDI :
- Publicitor : la communication 360° : on line off line / Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast
Présentation du monde de la pub et de la communication. Cet ouvrage décrit les types de problème à résoudre et les fonctions : la communication au service de la marque, de la vente, de la relation avec le client et sa fidélisation. Il étudie l'impact des nouvelles technologies, l'interrogation des acteurs et les restructurations des agences de com.
- Pentacom : communication corporate, interne, financière, marketing B-to-C et B-to-B / Philippe Malaval, Jean-Marc Decaudin avec la collaboration de Christophe Bénaroya, Jacques Digout
Manuel sur les fondements théoriques de la communication et de ses mises en application, les cinq grands types de communication, d'annonceurs et de cibles de la communication, la communication de crise, directe, événementielle, éthique ou environnementale, etc., Avec, encarté dans l'ouvrage, un code d'accès en ligne à sa version électronique.
- De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet / Virginie de Barnier, Henri Joannis
Expose comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Décrit l'ensemble des démarches, stratégies marketing et publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV et sélection du projet retenu. Aborde aussi la création sur Internet.
- Brand content : stratégie pour renouveler la communication des marques/ Matthieu Guével
En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques.
- Communication marketing : une perspective intégrée / George E. Belch, Michael A. Belch, Michael A. Guolla
[adaptation de] Pierre Balloffet, François Coderre
Ce manuel examine l'ensemble des outils auxquels les gestionnaires peuvent avoir recours pour leurs communications marketing. Les auteurs insistent sur l'importance pour l'entreprise d'adopter une perspective intégrée dans leurs communications avec leurs différents publics.
- La communication marketing intégrée / Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra
Donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services).
- Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication / Thierry Libaert
Le plan est le pivot central de la communication de l'entreprise : il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Pratique et didactique, cet ouvrage constitue un guide d'élaboration du plan de communication. Comment rédiger un plan de communication ? Comment le faire reconnaître dans l'entreprise ? Comment le piloter et le mettre en œuvre ? Il propose également 10 exemples de plans de communication thématiques : interne, financière, de crise, de développement durable, de recrutement, etc.
- Stratégies publicitaires : de l'étude marketing aux choix des médias et des techniques hors médias / Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel
Un cours accessible et complet, des textes et des exemples nombreux : ce manuel est aussi un outil de révision pour les BTS communication.
- Etudes appliquées à la communication : BTS-DUT Volume 2, Les études publicitaires / Pierre Ntoko
Deuxième tome s'adressant aux étudiants qui suivent une formation préparant aux métiers de la communication. Contient un cours suivi de tests de connaissances, de questions, d'applications et de fiches outils.
Voici quelques ouvrages qui pourront certainement vous aider. N'hésitez pas à demander une bibliographie complémentaire à vos professeurs et documentalistes de CDI :
- Publicitor : la communication 360° : on line off line / Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast
Présentation du monde de la pub et de la communication. Cet ouvrage décrit les types de problème à résoudre et les fonctions : la communication au service de la marque, de la vente, de la relation avec le client et sa fidélisation. Il étudie l'impact des nouvelles technologies, l'interrogation des acteurs et les restructurations des agences de com.
- Pentacom : communication corporate, interne, financière, marketing B-to-C et B-to-B / Philippe Malaval, Jean-Marc Decaudin avec la collaboration de Christophe Bénaroya, Jacques Digout
Manuel sur les fondements théoriques de la communication et de ses mises en application, les cinq grands types de communication, d'annonceurs et de cibles de la communication, la communication de crise, directe, événementielle, éthique ou environnementale, etc., Avec, encarté dans l'ouvrage, un code d'accès en ligne à sa version électronique.
- De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet / Virginie de Barnier, Henri Joannis
Expose comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Décrit l'ensemble des démarches, stratégies marketing et publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV et sélection du projet retenu. Aborde aussi la création sur Internet.
- Brand content : stratégie pour renouveler la communication des marques/ Matthieu Guével
En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques.
- Communication marketing : une perspective intégrée / George E. Belch, Michael A. Belch, Michael A. Guolla
[adaptation de] Pierre Balloffet, François Coderre
Ce manuel examine l'ensemble des outils auxquels les gestionnaires peuvent avoir recours pour leurs communications marketing. Les auteurs insistent sur l'importance pour l'entreprise d'adopter une perspective intégrée dans leurs communications avec leurs différents publics.
- La communication marketing intégrée / Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra
Donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services).
- Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication / Thierry Libaert
Le plan est le pivot central de la communication de l'entreprise : il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Pratique et didactique, cet ouvrage constitue un guide d'élaboration du plan de communication. Comment rédiger un plan de communication ? Comment le faire reconnaître dans l'entreprise ? Comment le piloter et le mettre en œuvre ? Il propose également 10 exemples de plans de communication thématiques : interne, financière, de crise, de développement durable, de recrutement, etc.
- Stratégies publicitaires : de l'étude marketing aux choix des médias et des techniques hors médias / Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel
Un cours accessible et complet, des textes et des exemples nombreux : ce manuel est aussi un outil de révision pour les BTS communication.
- Etudes appliquées à la communication : BTS-DUT Volume 2, Les études publicitaires / Pierre Ntoko
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