Impact des influenceurs sur nos comportements de citoyens
Question d'origine :
Bonjour, Ayant un TFH à réaliser cette année, j’aimerais étoffer mon travail en me tournant vers vous pour avoir de nouvelles sources. Je suis en technique de qualification en gestion (technicien de bureau), le TFH est appelé “Travail d’interdisciplinarité” et est quelque peu différent du TFH pour les généraux. Cette année notre travail se réalise par binôme. Au vue des difficultés rencontrées à cause de la situation sanitaire, nous avons perdu beaucoup de temps concernant la réalisation et la rédaction de notre projet. Nos professeurs ont alors pris la décision de nous faire rédiger un seul de nos chapitres, qu’ils ont choisi. Notre problématique est “Quels sont les impacts des influenceurs sur nos comportements de consommateurs et de citoyens?”, et notre troisième chapitre est sur l'impact des influenceurs sur nos comportements de citoyens. Auriez-vous des informations, documents, ou n'importe quelles autres types de sources qui pourraient nous aider pour notre projet? Merci d’avance, bonne journée.
Réponse du Guichet
L'impact des influenceurs sur les consommateurs n'est plus à démontrer. Le marketing d'influence a indéniablement le vent en poupe !
" Cette forme de marketing consiste à recourir aux personnes les plus reconnues sur les réseaux sociaux (principalement Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, mais aussi Snapchat, Twitter et Tik Tok) pour atteindre des clients potentiels. Suivi par des milliers, voire des millions d’abonnés (ou « followers »), les influenceurs (du terme anglosaxon ‘influencer‘) ont développé une communauté autour de thématiques qu’ils animent chaque jour. Au travers de différents types de collaboration, les marques utilisent ainsi leur rayonnement déjà bien en place pour atteindre une audience cible et multiplier leurs ventes et/ou soigner leur réputation en ligne. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie marketing, puisqu’elle apparaît désormais comme un véritable levier de notoriété pour les marques.
Un atout pour certains, un paradoxe pour d’autres, l’influence rime avec confiance. En effet, Digital Marketing Institute indique que « 70 % des adolescents accordent plus de confiance aux influenceurs qu’aux célébrités ». Proximité illusoire ou véritables valeurs communes ? In fine, le marketing d’influence vise le même objectif que la communication ou la publicité traditionnelle, la prospection de clients, mais s’avère désormais bien plus redoutable. Une personnalité plus accessible, à laquelle il est facile de s’identifier et des centres d’intérêts communs, et le tour est joué."
source : Marketing d’influence : outil de communication indispensable en 2020 / Noémie Meulan - Les Echos - 20 août 2020
Vous trouverez dans les articles suivants quelques analyses relatives à l'impact des influenceurs sur les consommateurs et quelques études s'y rapportant :
L’Observatoire des comportements de consommation par Odoxa et Emakina confirment l’importance de l’impact des influenceurs sur les consommateurs :
- Les influenceurs impactent les consommateurs, selon une nouvelle étude / Alain Rioux - La revue du digital - 03/10/2018
- L'impact des influenceurs sur les comportements de consommation validé par l'Observatoire des Comportements de Consommation / Odoxa et Emakina
- 2019 Influencer Marketing Global Survey / Rakuten
- Rôle des influenceurs sur les réseaux sociaux auprès des consommateurs / L'Argus de la presse - 2017
- Quel est l'impact des influenceurs sur les consommateurs ? / Floriane Salgues - Emarketing - 18 oct. 2017
- Comment les influenceurs sont-ils perçus par les consommateurs ? / Laurent Bour - 10/01/2018
- Quel est l'impact des influenceurs sur les jeunes parents ? / Véronique Yvernault - Lsa - 10/10/2018
- Quel rôle jouent les influenceurs auprès des consommateurs ? / Federico Vacas - article IPSOS
- Les influenceurs et leurs impacts sur les choix des consommateurs dans le contexte d’Instagram / Carolie Doyle
- Amateurs et/ou professionnels ? L’évolution des influenceurs digitaux vers une meilleure organisation des pratiques / Ilhem Fettous
- Quelles sont les visions du marketing d’influence digitale par les internautes ? Le cas de la polémique des placements de produit sur Youtube / Mélanie Chopat
- 1Prises de positions et influences sur le web : le cas de l’information de santé / Amar LAKEL
- Communautés virtuelles sur youtube : quand les marques s’associent aux youtubeurs / Sana El Mouldi
- Les 5 tendances 2021 du marketing d’influence / Agathe Nicolle - les Echos - 16 février 2021
- L'Influence Marketing en 2021 selon Kolsquare / VALENTINE PUAUX - CB News - 19/01/2021
- Pourquoi le marketing d'influence investit la communication politique / Antoine Denry - la Tribune - 09/03/2021
- Le gouvernement et les influenceurs : quand Macron défie McFly et Carlito
- Covid-19: comment les gouvernements se sont tournés vers les influenceurs / Myriam Roche - Huffington Post - 27/11/2020
- Influence marketing : [Livre] : stratégies des marques avec les influenceurs / Camille Jourdain, Guillaume Doki-Thonon ; [préface de Yann Gourvennec]
- Image, réputation, influence : [Livre] : comment construire une stratégie pour vos marques ? / Géraud de Vaublanc ; préface de Franck Riboud
Bonne journée.