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Accueil > Récentes > marketing éditorial

marketing éditorial

par AlasseaBlack, le 11/10/2020 à 17:27 - 149 visites

Bonjour,

Je souhaite créer ma maison d'édition et dans le cadre de ce projet je dois construire toute une stratégie marketing autour de ce lancement.
Je suis basée en Côte d'Or et la ligne éditoriale sera la littérature coréenne. J'aimerai édité des romans coréens, qu'il s'agisse de littérature jeunesse ou de polar ou autre, peu importe. L'important est de donner plus de visibilité aux auteurs coréens en France.

J'aimerai donc faire une analyse de la concurrence, voir comment je peux me démarquer. J'ai besoin de comprendre la segmentation du marché et d'identifier ma cible.

J'ai également besoin d'utiliser la méthode POEM. D'établir un plan d'action détaillé, précisant une timeline et les ressources humaines (les compétences) dont je vais avoir besoin.

Le truc c'est que je n'ai jamais réellement fait de marketing auparavant, tout est donc nouveau pour moi. Auriez-vous une méthode ou un modèle sur lequel je pourrais éventuellement me baser?

Merci pour votre aide.

Réponse du Guichet du savoir

par bml_soc, le 13/10/2020 à 15:31

Réponse du Département société

Bonjour,

Afin de vous familiariser avec le marketing et les études de marché, nous vous proposons ci-dessous une courte sélection de manuels, à retrouver sur le catalogue de la Bibliothèque municipale de Lyon.

-L'essentiel du marketing / Sébastien Soulez, Gualino, 2019-2020
Cette synthèse sur la démarche marketing étudie le comportement de l'acheteur et du consommateur et le marketing stratégique et opérationnel. Elle définit le concept de marketing et identifie ses acteurs aussi bien internes qu'externes à l'entreprise. Elle aborde la question de la prévision, de la planification et des études de marché ainsi que la gestion de la marque ou la politique de prix.

-Le marketing / Joël Clair, Stéphane Pihier, Nathan, 2018
Le point sur les notions essentielles du marketing : la marque, le positionnement, la vente à distance ou la presse, entre autres.

-Réussir ma première étude de marché / Fabrice Carlier, Studyrama, 2019
Un guide pour réaliser une étude de marché, préalable nécessaire à tout projet, afin de réussir à cibler les destinataires de l'étude, à en définir les formes, les conditions et le contenu ou encore à estimer les propositions d'offres. Avec des outils et des méthodes pour travailler son lancement de projet ainsi que des témoignages de professionnels.

-Études de marché / Jean-Luc Giannelloni, Éric Vernette, Vuibert, 2019
Présentation des techniques qualitatives et quantitatives utilisées sur le terrain par les spécialistes d'études. Une place importante est accordée à la préparation du projet d'investigation et à l'étape finale, le rapport d'étude. Avec des fiches techniques, un guide statistique et des ressources numériques. Mis à jour des enquêtes sur téléphones portables et des effets du big data.


Si vous préférez les ressources numériques, sachez que de nombreuses plateformes de MOOC (Massive Open Online Courses) proposent des formation gratuites, accessibles à tous sur ces sujets.
Voici deux cours que vous pouvez trouver sur la plateforme My MOOC :

-Introduction au marketing
Ce cours propose une exploration des fondements du marketing. Nous examinerons d’abord comment le marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise. Nous analyserons ensuite comment les entreprises définissent des marchés-cibles porteurs et déterminent un positionnement concurrentiel efficace. Nous discuterons enfin de la façon dont on peut traduire ce positionnement à travers les politiques de produit, de prix, de distribution, et de communication marketing intégrée.

-Etude de marché
Bienvenue dans ce MOOC sur l’Etude de marché, une l’étape clé de la mise en place de votre projet. Rien ne peut être décidé sans que vous ayez analysé votre marché afin de pouvoir promouvoir votre projet. Dans ce MOOC, vous apprendrez donc à analyser correctement le marché sur lequel vous comptez vous développer.


Concernant le marketing appliqué au domaine du livre, nous vous conseillons vivement de vous renseigner auprès du Syndicat national de l’édition. Cet organisme a pour mission de faciliter la compréhension des enjeux et les évolutions du secteur de l’édition et du métier d’éditeur en mettant, entre autre, à disposition des repères statistiques et des études sectorielles.
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