Pourquoi le style vestimentaire en plumes est tendance en ce moment ?

Bonjour,

Dans son histoire de la mode, [P], le portail de la mode, rapporte que les avis semblent concorder sur le fait qu'au début de l'humanité, le vêtement était fonctionnel. Puis les tenues se sont agrémentées "d’une multitude d’accessoires tels que des pagnes végétaux, des plumes ou des bijoux sculptés dans l’os par exemple."

Mais pourquoi la plume est-elle tendance aujourd'hui ? Comment une tendance prime-t-elle sur les autres ? Est-ce lié à la mode ou bien est-ce lié aux influenceurs et influenceuses qui inondent les réseaux sociaux ? Qu'est-ce qui crée et qui crée la mode ? Ce sont toutes ces questions que recouvre la vôtre. Nous allons tenter d'y répondre tout du moins partiellement tant le sujet est vaste.

Mais d'abord, essayons de définir le mot tendance. Guillaume Erner dans Sociologie des tendances, rapporte ce que Coco Chanel disait : "La mode, c'est ce qui se démode". Il ajoute :

Les statisticiens associent cette définition à une figure, la courbe en cloche (ou courbe de Gauss). Cette fonction mathématique décrit parfaitement le cycle de la mode : la montée en puissance, l'apogée qui annonce le début du déclin puis la descente aux enfers qui transforme l'objet culte d'hier en accessoire démodé. Ce cycle, l'orthodoxie sociologique le définit comme : un comportement adopté de manière temporaire par une partie substantielle d'un groupe social parce que ce comportement est perçu comme socialement approprié pour l'époque et la situation. Mais une telle définition convient finalement à des objets beaucoup trop large, du maoïsme aux "boys band". Preuve qu'il faut caractériser plus finement le phénomène.

Dans son introduction Erner écrit également, "sous leur apparente légèreté, les tendances ne se limitent pas à des phénomènes frivoles et marchands".

Or, le livre La prévision de tendances : mode et art de vivre de Rae Jones Gwyneth Holland commence par ces mots :

L'industrie de la mode s'appuie sur la capacité à prévoir les tendances. Cette compétence méconnue consiste à analyser le comportement des consommateurs aujourd'hui pour prévoir ce qu'ils voudront faire et porter dans les mois et années à venir. Anticiper les tendances aide les marques et les magasins à concevoir et à vendre en minimisant les risques de perte sur investissement. Cette aptitude permet de conserver quelques coups d'avance sur le consommateur et de le comprendre pour lui proposer une mode utile qui l'enthousiasme et le fidélise.

[...]

Rappelons bien qu'il ne faut pas confondre prévision et vision : prédire l'avenir est une tâche difficile. Mais la création d'une tendance contribue à orienter le design et le développement du produit et l'identité de marque. Les marchés de la mode et de l'art de vivre reposent sur cette capacité à dénicher les tendances, du sourcing, aux achats et ventes, en passant par le merchandising, le design et le marketing.

Cet ouvrage explique ensuite que, parmi les "bons indicateurs du positionnement d'une société par rapport à elle-même et au reste du monde", trois notions liées à "l'évolution de la mode et des silhouettes" sont à retenir : le statut, la démographie et l'attractivité. En d'autres termes, il s'agit des pressions sociales.

L'étude des tendances date d'un peu plus d'un siècle aux États-Unis et en France. "Initialement prescriptive, l'industrie de la mode a changé. Elle préfère aujourd'hui inspirer les tendances et répondre aux besoins des consommateurs". Abordant cette question du "gouvernement de l'opinion", Erner conclut son livre ainsi :

la démocratie confère un prestige particulier aux désirs du grand nombre. Cela est vrai dans le domaine de la politique, comme dans celui des goûts. C'est pourquoi la sanction du public apparaît de plus en plus respectable et sa légitimité de moins en moins discutée.

[...]

Toujours est-il que les hommes continuent à faire la mode tout en ignorant qu'ils la font.

Ainsi les compétences, les métiers de la mode à l'écoute des consommateurs pour l'une et des goûts du plus grand nombre pour l'autre, évoluent. Du spécialiste des fils et des fibres aux influenceurs (blogueurs,  vlogueurs) en passant par les retailers (distributeurs et détaillants), une myriade de savoir-faire participent à l'élaboration d'une tendance (Rae Jones Gwyneth Holland). 

Si la plume est tendance aujourd'hui, c'est donc grâce à l'action conjuguée de l'opinion publique et de tout ces acteurs de la mode mais aussi parce que, légère, douce, discrète ou éclatante voire exotique grâce au talent des plumassiers, elle répond à "des velléités socio-culturelles jouxtées de préoccupations purement esthétiques" comme l'écrit Alexandra Pizzuto à propos du vêtement en général, dans son article Les tendances mode par décennie, publié dans Marie-Claire.

Pour approfondir le sujet nous vous conseillons la lecture des livres de Guillaume Erner et Rae Jones Gwyneth Holland mais aussi des suivants :

•  La mode des tendances [Livre] : actes du colloque "Tendances en parfumerie et dans la société contemporaine" (sic), Grasse, 2009 / organisé par le Musée international de la parfumerie ; sous la direction de Guillaume Erner ; avec les contributions d'Olivier Assouly, Jamel Boutiba, Colin Campbell, [et al.]...
• Comprendre les tendances [Livre] : ceux qui les font et les défont / Dominique Cuvillier
• Sociologie de la mode [Livre] / Frédéric Monneyron
• Sociologie de la mode [Livre] / Frédéric Godart

et celle de ces articles en ligne : 

• Anne Monjaret, « Plume et mode à la Belle Époque », Techniques & Culture, 50 | 2008
• Qui habillait les femmes lors des revues de cabaret avec des costumes à plumes ?, réponse du Guichet de savoir

Bonne journée.