Existe-t-il des ressources et ouvrages récents au sujet du "branding astral" ?

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Le 16/08/2024 à 19h53 145 vues

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Bonjour,

Après en avoir entendu parlé sur les réseaux sociaux, je m'intéresse au concept de "branding astral" et à ses applications dans le domaine du marketing moderne.
Existe-t-il des ressources ou des ouvrages récents qui abordent ce concept de manière approfondie et analysent son impact potentiel sur les stratégies de marque actuelles ? Une question subsidiaire serait de comprendre comment le "branding astral" se différencie des approches plus traditionnelles de l'image de marque.

Selon mes recherches, bien que le sujet du branding et de l'identité de marque soit largement couvert, les informations spécifiques au "branding astral" semblent rares et parfois peu développées.

Merci beaucoup pour vos éclaircissements et pour ce service précieux.

Alice M

Réponse du Guichet

gds_alc - Département : Equipe du Guichet du Savoir

Le 19/08/2024 à 13h34

Nous découvrons cette technique du "branding astral" et vous avez raison, les réseaux sociaux semblent s'en être emparés. Pour autant, nous n'avons trouvé aucune étude sérieuse - et approfondie - s'intéressant à l'utilisation de l'astrologie comme technique de marketing.

Bonjour,

Les sujets du branding et de l’identité de marque ont effectivement fait l’objet de nombreuses publications. Dernièrement, d’autres notions ont émergé dont celles des alliances de marque (dont l'article Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel, « Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ? », Revue française de gestion, 2003/4 (no 145), p. 163-174), en revanche rien n’est dit sur le branding astral... et nous devons bien vous dire que les publications glanées sur internet nous laissent dubitatives … rien ou quasiment rien du côté des publications "scientifiques".

Le site e-marketing.fr s'intéresse dans un article (Harper's Bazaar, Media Figaro, Hugo Décrypte, Tinder... Médias et réseaux sociaux : quoi de neuf ?) publié en avril 2024, à l’usage de l’astrologie par Tinder et en explique les raisons? soit un engouement de plus en plus fort pour le signe astrologique.

Dans un Mémoire de master 2, Nouvelle médiatisation de l’astrologie et médiations marchandes : quand le marketing s’inspire de l’horoscope. TikTok, astrologie et marché de la rencontre amoureuse en ligne : étude d’une stratégie de marque contemporaine (2023), Elisa Dautriche étudie ce phénomène.

L'astrologie semble tout particulièrement employée sur les réseaux sociaux. cette tendance est relatée dans divers articles :

Camille Frouin, « L'heureuse rencontre de l’astrologie et d’Instagram », Effeuillage, 2021/1 (N° 10), p. 10-14.
"On dédramatise nos défauts : les "influenceurs astrologie" à la conquête d'Instagram publié sur Franceinfotv.

Par ailleurs, l'utilisation de l'astrologie est employée dans un autre domaine, le tourisme, comme le relate Marine Sanclemente dans Le Figaro.

Si vous souhaitez étudier l'essor de l'astrologie dans le marketing, il vous faudra étendre votre réflexion et parcourir d'autres études et articles essayant d'expliquer l'essor de l'astrologie :