Je souhaiterais connaître le coût d'une publicité qui "habille" les trams TCL.

Bonjour,

Combien coûte l'habillage d'un tramway ?

Nous n'avons pas trouvé le coût précis d'un habillage ou "covering" d'un tramway lyonnais pour une société privée mais nous pouvons vous indiquer le montant de l'habillage dans le cadre d'opérations artistiques comme celle conclue avec le collectif Zoo Art Show :

Sous l'impulsion de Sytral Mobilités, qui gère les transports en commun de la métropole de Lyon et du Rhône, deux rames de tramway et un trolleybus ont été habillés par des artistes membres du collectif Zoo Art Show. D'autres suivront d'ici peu.

« Nous souhaitons amplifier la place de la culture dans les transports en commun, d'abord pour donner un accès à la culture au plus grand nombre, mais aussi pour les rendre plus attrayants », explique Bruno Bernard, président de Sytral Mobilités. Pour porter cette ambition, la société a lancé l'automne dernier un marché public auquel trois collectifs d'artistes ont postulé. C'est Zoo Art Show, composé de 350 street artistes locaux et internationaux, des graffeurs, des calligraphes, des peintres, des photographes et des designers, qui a été retenu.

PROCESSUS DE CRÉATION

Pour chaque « covering » (revêtement), le collectif propose des maquettes soumises à la validation de l'autorité organisatrice des mobilités dans les territoires lyonnais, avant d'engager le processus de création.

Pour lancer la démarche artistique, les deux partenaires ont fait le choix d'artistes de renommée internationale. Astro, reconnu pour ses illusions d'optique mêlant courbes, géométrie et calligraphie et Kongo, figure majeure de la scène française du graffiti, ont signé les deux premiers habillages de tramway. La décoration du trolleybus a quant à elle été confiée à l'artiste local Besss. « Nous souhaitions que le public profite du talent de ces artistes reconnus. A l'avenir, nous proposerons aussi des oeuvres d'artistes moins en vue pour les aider à se faire connaître », justifie Antoine Roblot, fondateur du collectif Zoo Art Show.

Les rames de tramway circuleront en alternance sur quatre lignes afin de toucher le plus possible de public, tandis que le trolleybus reste attaché à une seule ligne.

APPEL AUX MÉCÈNES

L'objectif est de monter en puissance en habillant entre cinq et dix véhicules chaque année, en majorité des tramways. Sytral Mobilités a prévu à cet effet un budget de 80 000 euros sur quatre ans, correspondant à la prise en charge des frais artistiques, en l'occurrence la création, l'impression et la couverture des véhicules. Dans un second temps, le projet prévoit également la mobilisation de mécènes que le collectif d'artistes s'est engagé à rechercher. « Ceci fait partie de l'engagement pris par Zoo Art Show dans le cadre de sa réponse à l'appel d'offres », précise l'autorité organisatrice des mobilités lyonnaises.

source : Les artistes aux manettes des trolleybus et des tramways / Françoise Sigot - La Gazette des communes, no. 2632 - lundi 19 septembre 2022 (article consultable dans Europresse).

Le site du Sytral explique :

« Nous avons renforcé nos actions dans le domaine en 2023 en investissant 750K€ supplémentaires, avec une large place consacrée à la photographie au sein des nouveaux ouvrages du prolongement du métro B, l’habillage artistique de quatre rames de tramways mais aussi à travers l’organisation de notre 1ère Fête de la Musique ou encore la création des Échappées Nature », précise Bruno Bernard, président de la Métropole de Lyon et de SYTRAL Mobilités avant d’ajouter : « Nous allons dynamiser cet engagement à l'échelle de tous nos réseaux, en lien avec les territoires membres afin de valoriser le futur réseau unifié et promouvoir les valeurs de SYTRAL Mobilités en matière d’égalité, d’accessibilité et de cohésion sociale ».

L'article intitulé L'art sur les réseaux de SYTRAL précise :

Depuis 2022, plusieurs street artists reconnus à l'international ont habillé des tramways qui circulent sur le réseau TCL : les français Astro, Kongo et Tony Noël, le franco-américain JonOne, l'allemande MadC, l'argentino-espagnol Felipe Pantone, les espagnols Pichiavo et Okuda, ou encore le brésilien Rafael Sliks.

D'autres rames de tramway deviendront à leur tour des œuvres mobiles, faisant du réseau TCL le premier réseau de France support d'une collection éphémère de street art.

Nous avons toutefois posé votre question au Sytral pour connaître les tarifs appliqués à d'éventuelles publicités de sociétés privées et si celles-ci sont bien en mesure de demander l'habillage des tramways.

Bonne journée.