A la fin des années 60, y avait-il en Bulgarie du Coca Cola ?
Question d'origine :
Bonjour et bon courage cher GdS. Une question très limitée et précise. A la fin des années 60, y avait il en Bulgarie du Coca Cola notamment dans les villes balnéaires de la Mer Noire, Burgas, Varna? Ou à défaut un produit local équivalent qui aurait sans doute le mot Cola dans sa dénomination?
Mille merci par avance pour tout éclaircissement, la mémoire faisant cruellement défaut.
Bon courage. Bien cordialement
iannaki
Réponse du Guichet
La firme Coca-Cola était bien implantée en Bulgarie à la fin de années 1960.
Bonjour,
La production de Coca-Cola a démarré dans une usine de Plovdiv en 1965, faisant de la Bulgarie le premier pays de l'ex-bloc communiste à embouteiller cette boisson. La marque Coca Cola est alors traduite en caractères cyrilliques et figure dans diverses campagnes promotionnelles.
sources :
- The history of the world's favourite soft drink and the company behind it.
- One of the world’s largest bottlers
- The first bottle Coca-Cola for Bulgaria was made in Plovdiv
Dans un article très détaillé sur l'introduction de la marque Coca-Cola en Bulgarie, Albena Shkodrova explique comment s'est passée cette implantation.
Une légende entoure l'arrivée de Coca-Cola en Bulgarie, liée à une belle coïncidence, alors qu'elle n'aurait été motivée, en réalité, que par des intérêts purement économiques et liés à une volonté des acteurs locaux d'intensifier leurs échanges avec l'Occident.
Parce qu'elle est amusante et plutôt déroutante, nous avons retranscrit cette légende ici (traduction Google) :
Selon la version popularisée en Bulgarie au cours de la dernière décennie, tout est arrivé à l'improviste en 1965. Lors de la première visite à Paris du technologue alimentaire Toncho Mihaylov, il est entré dans un bistrot. Observant un monde bien plus glamour que celui qu'il avait connu à Sofia, il commanda une boisson gazeuse à l'orange, étiquetée Fanta. Il aimait le goût, alors il a demandé à ses hôtes de le présenter aux fabricants de Fanta (Atanasova et Nedeva 2005, 2006 ; Mihaylov 2007 ; Shkodrova 2014).
Mihaylov était à Paris à l'invitation de la société Cifal, qui avait un lien avec le Parti communiste français. L'entreprise devait fournir une chaîne de montage à la première usine de boissons non alcoolisées de Bulgarie. Parce qu'il était responsable de l'installation de l'usine, Mihaylov avait voyagé afin de se familiariser avec l'équipement. La ligne de production de la nouvelle usine était censée inclure une boisson gazeuse à l'orange et, pour lui, Fanta semblait être un excellent exemple.
Deux jours plus tard, la demande d'introduction de Mihaylov - qui, selon l'histoire, allait bouleverser non seulement sa vie personnelle mais aussi l'esprit du socialisme d'État bulgare - fut accordée. Alors qu'il se rendait au rendez-vous que ses hôtes avaient organisé, la voiture quitta le centre de Paris et se dirigea vers la banlieue. Lorsqu'il s'est arrêté devant un immeuble de bureaux industriel, il a vu des camions de marque Coca-Cola alignés à côté. Surpris, il a examiné de plus près le bâtiment, pour découvrir que sa façade portait également le logo reconnaissable. « Mais je veux rencontrer les fabricants de Fanta, pas de Coca-Cola », a-t-il dit à ses hôtes. Leur explication a dissipé sa confusion : les deux boissons étaient fabriquées par la même entreprise. Mihaylov dit maintenant que les détails de la journée sont passés à travers des fissures dans sa mémoire, mais on peut facilement imaginer l'horreur que le technologue alors âgé de quarante ans a vécue.
À ce moment-là, il avait déjà eu quelques démêlés avec les autorités communistes, à la fois à cause de la pensée libre d'esprit de sa mère et de sa propre histoire de désaccords avec eux, et ainsi maintenir sa réputation et sa carrière exigeait un équilibre délicat. N'ayant été envoyé de l'autre côté du rideau de fer qu'après que son patron se soit personnellement porté garant de lui, il avait pour consigne de ne prendre contact qu'avec ses hôtes du Parti communiste français (Mihaylov 2007: 43). Et pourtant, ce matin de printemps, il se retrouve devant l'icône pop du « capitalisme corrompu», et il s'apprête à négocier sa fabrication en Bulgarie.
Malgré le risque, il pénétra dans l'immeuble. « Je voulais faire de l'orangeade », dit-il en haussant les épaules, même s'il lui a probablement été très difficile de franchir les étapes suivantes. L'horreur de la situation lui est finalement apparue lorsqu'il a serré la main du groupe de haut- des employés de haut rang qui l'ont informé qu'il était le premier Européen de l'Est à avoir cherché à entrer en contact avec la société Coca-Cola (ibid.). Ses représentants étaient sans aucun doute tout aussi déconcertés - après tout, il devait être assez déroutant qu'un délégué de Bulgarie, connu comme l'allié le plus fidèle de l'Union soviétique, s'intéresse à Coca-Cola.
Dans son livre autobiographique Resisting Time, Mihaylov décrit son entrée dans les bureaux : [Il y avait] déjà sept ou huit personnes alignées et qui m'attendaient, dirigées par Alexander Makinsky, le vice-président de la société pour la France. Il m'a serré la main un peu trop chaleureusement et m'a demandé dans quelle langue nous allions parler. « En russe », ai-je répondu. "Nu, horosho", a-t-il dit et il m'a embrassé. Il s'est avéré qu'il était un prince qui avait émigré de Russie, et que son gendre était maintenant le chef de la police de Paris ! Mon Dieu, dans quel joli gâchis je m'étais fourré ! Je me suis senti faible - j'ai réalisé que j'étais la première personne du camp socialiste à avoir jamais demandé à visiter la société Coca-Cola. (2007: 43)
Alexander Makinsky – un émigré blanc russe suave et polyglotte, comme le décrit Mark Pendergrast (1993: 242) dans son livre For God, Country and Coca-Cola – a joué un rôle important à l’époque. L'entreprise comptait sur ses talents de diplomate pour adoucir l'hostilité du Parti communiste français à leur marque - un combat que le prince semblait gagner à ce moment-là. Le fait que Mihaylov ait été amené dans les bureaux de la société précisément par ces hôtes suggère que la situation avait déjà changé depuis les années 1950.
Cette partie du récit autobiographique de Mihaylov est remplie d'exclamations vives de peur, de honte, d'inquiétude et de regret, suggérant qu'il était non seulement conscient de la situation explosive dans laquelle il s'était mis, mais aussi des graves problèmes qui l'attendaient en conséquence. (Mihaylov 2007: 44).
Désormais hors de son contrôle, les événements ont rapidement conduit à l'inévitable dénouement. Le prince a proposé de rendre visite à Mihaylov à Sofia, à laquelle le Bulgare embarrassé - souscrivant aux normes enracinées de politesse - n'a eu d'autre choix que d'accéder. « Il était hors de question qu'un Bulgare dise : "Ce n'est pas possible" », se souvient plus tard Mihaylov (ibid.).
Pour couronner le tout, Makinsky a également appelé le vice-président de Coca-Cola à Bruxelles, l'informant que son ami Toncho les avait invités à visiter la Bulgarie. À son retour dans le pays, Mihaylov dit qu'il a essayé de dissimuler l'incident, espérant qu'il serait en quelque sorte enterré et "n'arriverait pas". Dans le rapport officiel de son voyage, il n'a fait aucune mention de sa visite à Coca-Cola.
Mais deux semaines plus tard, Makinsky l'a appelé aux bureaux de l'entreprise Texim à Sofia et s'est renseigné sur la visite. L'appel a poussé Mihaylov à marcher directement dans le bureau de son patron et à lui raconter toute l'histoire. Le patron en question était Georgi Naydenov, une figure marquante de l'histoire du communisme bulgare.
Naydenov avait déjà traversé une curieuse transformation personnelle d'un partisan sous le pseudonyme de Geto à un marchand d'armes et industriel (bien que s'appuyant sur les ressources du capital d'État). L'entreprise Texim, qu'il dirigeait, participait au libre marché international au nom de l'économie communiste planifiée de la Bulgarie. L'usine de boissons gazeuses n'était qu'une des grandes entreprises que l'entreprise a développées entre 1960, date de sa création, et 1969, date à laquelle elle a été fermée sous la pression de Moscou. En 1965, l'influence de Naydenov dans le pays est extraordinaire.
Après avoir entendu l'histoire de son subordonné, Naydenov se serait exclamé : « On pourrait aussi bien être pendu pour un mouton que pour un agneau ! puis décrocha le téléphone et demanda à rencontrer Todor Zhivkov (Atanasova et Nedeva 2005). Une heure plus tard, avec son employé terrifié essayant de se cacher derrière son dos, Naydenov se tenait devant le Premier ministre bulgare et négociait pour la fabrication locale de Coca-Cola (Mihaylov 2007: 45). Pencho Kubadinsky, un autre partisan célèbre des plus hautes sphères du pouvoir, était également présent à la réunion. "Hey, Geto", aurait-il dit. "Tu étais censé faire de la limonade, et regarde-toi maintenant, en train de parler de faire de l'alcool !" Son commentaire a donné lieu à une discussion sur ce qu'était réellement la boisson, mais avant même que la confusion sur sa teneur en alcool, ou son absence, puisse être dissipée, Todor Zhivkov a interrompu la conversation : « D'accord, je suis d'accord ! Invitez-les à venir ! Ces mots ont mis fin non seulement à l'argument mal informé mais aussi à l'angoisse de Toncho Mihaylov.
Aussi improbable que lui paraisse le début de l’histoire, son dénouement est encore plus inimaginable (Mihaylov 2007: 45-46). Un contrat a été signé en un mois. La première bouteille de Coca-Cola fabriquée localement (avec un logo en bulgare !) était sur le marché en moins d'un an. C'est ainsi que le pays est devenu le premier producteur de la boisson dans toute la région, avant même la Grèce et la Yougoslavie, qui n'appartenaient pas au bloc soviétique et n'avaient pas les mêmes raisons de s'opposer à la vente de Coca-Cola sur leurs marchés.
source : Revisiting Coca-Cola's "Accidental" Entry into Communist Europe / Albena Shkodrova
Bonne journée.