Je cherche une documentation sur le marketing et publicité

Bonjour,

Les dessous de la publicité : approche théorique, contenus, canaux et métiers / sous la direction de Frédéric Aubrun et Julien Féré, 2024 : "A travers des études de cas et des témoignages, une analyse des évolutions que connaît le monde de la publicité à l'heure des réseaux sociaux et de l'intelligence artificielle : la publicitarisation des médias, la dépublicitarisation apparente, l'hyperpublicitarisation et la conquête de nouveaux espaces".

Les enjeux de la marque : à l'ère du digital et du post consommateur / Anne-Céline Ginoux, préfacé par Dr. Wided Batat, 2022 : "Présentation des principaux éléments du concept de marque et de ses enjeux, abordant des notions telles que le comportement du consommateur, le marketing digital et le développement durable".

Marketing & création publicitaire : réseaux sociaux, mobile, TV, radio, print / Virginie de Barnier, Henri Joannis, 2016 : L'ouvrage expose, en trois parties, la manière dont les sociétés s'inspirent de leur stratégie marketing pour établir leur plan de communication : création publicitaire, structuration du message, divers facteurs de succès.

De la stratégie marketing à la création publicitaire [Ressource électronique] : magazines, affiches, TV / radio, internet / Joannis, Henri, 2010 : "Expose comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Décrit l'ensemble des démarches, stratégies marketing et publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV et sélection du projet retenu. Aborde aussi la création sur Internet".

Bien qu'un peu plus éloignés de votre sujet, vous pourriez aussi jeter un coup d’œil aux ouvrages suivants :

Séduire et fidéliser par le storytelling : la communication narrative appliquée aux entreprises et aux marques
 / Bruno Valentin, en collaboration avec Caroline Stefani, préface Marco Landi, 2024 : "Des conseils pour mettre en place une communication narrative pertinente et adaptée, émaillés de nombreux exemples inspirants d'entreprises et de marques parmi lesquels Geox, Coca-Cola, le jus de fruits Innocent ou encore Sephora".

Quand les industriels parlent aux mères / Edwige Pechon Dacheux, préface de Jean-Pierre Corbeau, 2016 : "Une analyse de discours publicitaires s'adressant aux mères afin de vendre des produits alimentaires pour enfants. Cette étude montre les stéréotypes sociaux véhiculés par cette stratégie marketing et le type de consommation qu'elle encourage".

La publicité digitale : programmation, data, mobile, vidéo, métiers du web / Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent, préface Zysla Belliat : "Un manuel qui décrit les nouvelles tendances de la publicité digitale. Il analyse chaque levier publicitaire (search, mailing, affiliation, display, etc.) à la lumière des nouveaux acteurs, modes d'achat et nouvelles formes de communication et examine les concepts fondamentaux de la publicité digitale".

Pensée stratégique pour créatifs publicitaires / Alice Kavounas Taylor ; [traduction de Tiffany Dusap], 2016 : Un guide pour développer une campagne publicitaire, de la conception du service au choix des médias en passant par la définition des objectifs, la stratégie de communication, la construction de l'argumentaire et les impératifs légaux à respecter.

Bonnes lectures,