Audimat

DIVERS + DE 2 ANS

Publiée par :

anonyme

Le 25/07/2005 à 22h26 390 vues

Question d'origine :

Bonjour, ma question est simple: comment calcule-t-on le taux d'audiance d'une émission ?

Réponse du Guichet

anonyme - Département : Équipe du Guichet du Savoir

Le 26/07/2005 à 10h41

Réponse du service Guichet du Savoir

Médiamat est le système permettant de mesurer l'audience des chaînes de télévision en France métropolitaine (en dehors de la Corse.) Il résulte d’une étude permanente d'audience de la télévision, réalisée par Médiamétrie auprès d'un panel national d’environ 3150 foyers dont l’ensemble des individus âgés de 4 ans et plus participent à l’étude. Pour observer les comportements individuels de consommation de la télévision, Médiamétrie installe dans chaque foyer faisant partie du panel Médiamat un ou plusieurs audimètres munis de télécommande à touches individuelles qui enregistrent à la seconde toutes les utilisations du ou des téléviseur(s) du foyer comme la marche et l’arrêt du téléviseur, la vision des différentes chaînes, l’utilisation du magnétoscope ou l’utilisation du téléviseur pour des jeux vidéo ou comme moniteur, ainsi que la présence de chacun des membres du foyer.

Cet outil permet à Médiamétrie de fournir à ses clients, médias ou publicitaires, des résultats d’audience au quotidien. Le marché a des besoins en analyse toujours plus fins et est de ce fait de plus en plus exigeant sur la qualité des études et l’interprétation qu’ils peuvent faire des chiffres qu’ils utilisent. Aussi, Médiamétrie a souhaité entamer un programme de recherche dont la finalité est de fournir aux clients de Médiamat la précision des indicateurs qu’ils utilisent soit par des abaques, soit par un calcul à la volée dans les logiciels de consultation.

L’un des problèmes posés dans l’estimation de la précision des indicateurs d’audience est l’effet de grappe qui survient dans les tirages à plusieurs degrés. En effet, dans le Médiamat, on sélectionne des foyers et on interroge l’ensemble des individus des foyers sélectionnés. Cela induit une corrélation entre individus. Ainsi, l’audience d’un individu d’un foyer peut conditionner fortement celle des autres individus du foyer ce qui implique généralement une perte de précision du fait de l’ajout d’un coefficient de corrélation.

Dans cet article seul l’indicateur principal du Médiamat est étudié ; il s’agit du Taux Moyen d’audience. Les travaux de Médiamétrie ont toutefois porté sur tous les indicateurs.

La première partie reprend l’expression analytique de la variance du Taux Moyen et la seconde partie décrit la méthode empirique utilisée pour les estimations d’intervalle de confiance ainsi que les principaux résultats obtenus.

Extrait de Colloque francophone sur les sondages 2005: Département de mathématiques et de statistiques de l'Université Laval de la ville de Québec.

Vous pouvez également consulter le site Mediametrie.fr, ainsi que ces précédentes questions qui abordaient des thèmes approchants :
- audiences tv
- Statistiques medias lyon
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