L’argent n’a pas d’odeur ?

Réponse du service Guichet du Savoir


Le parfum, un produit de luxe ?

Une image, mais pas forcément une réalité : en France, 9 femmes sur 10 et 1 homme sur 2 se parfument ! Les Français sont les premiers consommateurs de parfum au monde, avec un flacon en moyenne par habitant et par an, selon la Fédération des industries de la parfumerie. Son prix ? Moins de 5 euros en moyenne à la sortie d’usine, flacon et parfum compris. La différence, payée par le consommateur couvre la commercialisation, la distribution, la publicité, et surtout la valeur que la marque s’accorde. Une marge confortable pour les « Maisons »... Mais tout dépend aussi de la concentration d’essence choisie. Pour une marque de prestige comme Chanel, l’extrait (18 à 24% de parfum) s’achète environ 80 euros pour 7,5 millilitres, tandis que l’eau de parfum (15 %) est à 90 euros pour... 100 ml ! Les 100 ml d’eau de toilette (8 à 12% de parfum) coûtent autour de 75 euros. Le parfum le plus cher au monde ? Joy, créé en 1930 par Jean Patou. Comptez près de 1 000 euros pour l’extrait de parfum dans un flacon Baccarat de 30 ml... Grâce au marketing, chacun a son parfum : les hommes (plus de 6 % du marché), les jeunes filles et même les bébés ! Pionnier sur le secteur de ces « sentbon » ? Le fabricant de vêtements Tartine et Chocolat. Qui a dit que l’argent n’avait pas d’odeur ?
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Si l'on en croit ces chiffres annoncés par cet article d'octobre 2005 du quotidien Economie Matin par Laure Japiot, 90% des femmes se parfument contre 50% des hommes... Il n'est donc pas étonnant que les entreprises qui commercialisent ces parfums les fassent payer plus cher aux femmes, clientèle largement déjà conquise pour laquelle l'argument prix ne joue pas.